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业务公告

商标使用时同样要注意显著性问题


  我国《商标法》第七条规定,商标使用的文字、图?#20301;?#32773;其组合,应当有显著特征,便于识别。综合辞海中有关"显著"与"特征"二词的解释,"显著特征"可解释为:"一事物区别于他事物的特别明显的征象、标志。"商标的显著性就是商标使用应具有可区别其它商标或事物的十?#32622;?#26174;的标志,便于消费者识别。

  而在实际操作中,很多企业都忽略了商标使用的显著性问题,主要表现在以下两个方面:

  一、商标展示太小,不够突出

  这是许多企业在商标使用?#31995;?#19968;个通病,具体表现为,企业使用注册商标时,把商标放在一个非常小的位置,而把商品的名称、装潢及其他部分放在十?#32622;?#26174;的位置。这种情况在酒、饮料、药品类商品上表现尤其突出。这种使用方式导致的直接后果是,在市场销售中,消费者只认别名、商品名称,不认识商标,商标的作用被淡化,最终使企业的自身权益得不到有效的保护,影响企业的经济效益。在整个商品的包装上,只有注册商标享有专用权,受法律保护,商品名称、装潢等其他部分,使用人不享有专用权,其他人在一定条件下可以随意使用。而"认牌购物"的心理,使消费者很容易选择购买那些"牌子"叫?#21335;臁?#21830;?#20998;?#37327;好的物品。一个生产厂家若将商标用的很小,消费者无法"认牌",将影响到"购物"--不购买该厂?#19994;?#20135;品,转向选择购买其它厂?#19994;?#20135;品,这就直接影响了该企业产品的市场占有率,最终会影响到企业的经济效益。

南宁商标注册

  商标在具体使用时,要突出商标,把商标突出展示在商品包装的显著位置上,使商品的包装以商标为中心,?#35805;?#21830;品装潢作为一种陪衬。同时,把商标与商品名称统一起来,杜绝使用别名。

  二、商标使用过大,导致有些角度无法展示商标的全部

  这种使用方式多发生在一些商标意识较强的企业,具在图形商标使用上出现较多,具体表现为,企业将商标放大到整个商品包装上使用。当消费者从任何一个侧面都无法看见商标的全部,只能看见商标的一部分时,消费者就不会把它视为商标,而看成是商品的装潢,这样,商标就失去了其具有的显著特征。

  造成这种商标使用的原因是多方面的,但主要有以下两种,一是有些企业认为商标用的越大就越显著,错误地认为"显著就是大",处于为了防止他人仿冒的心理,而将商标用的很大,以至于使商标失去应有的显著特征;二是舆论宣传的误导,由于我国企业商标意识淡薄,商标普遍使用较小,因此各?#32622;?#20171;在宣传商标时,提示企业要把商标使用的大一些,要以商标为中心,要突出商标等,而未宣传商标使用应注重显著性。

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